Начало Научна дейност Конкурси за заемане на академични длъжности Архив Конспект

Конспект

ВЕЛИКОТЪРНОВСКИ УНИВЕРСИТЕТ “СВ.СВ.КИРИЛ И МЕТОДИЙ”

СТОПАНСКИ ФАКУЛТЕТ

 

КАТЕДРА “ ИКОНОМИЧЕСКА ТЕОРИЯ И МЕЖДУНАРОДНИ ИКОНОМИЧЕСКИ ОТНОШЕНИЯ “


Утвърждавам

ДЕКАН: /п/

/проф. д-р Добринка Златева /

 

К О Н С П Е К Т

за изпит за главен асистент

по „МАРКЕТИНГ“

 

 

  1. 1.  История и еволюция на маркетинга.

  2. Маркетинг-микс.

  3. Основни маркетингови понятия.

  4. Основни маркетингови концепции.

  5. Задачи на маркетинга в зависимост от видовете търсене.

  6. Маркетингова обкръжаваща среда.

  7. Потребителски пазари. Видове и йерархия на решенията.

  8. Потребителско поведение. Роли при вземане на решение за покупка.

  9. Анализ на индустриалните пазари и поведение на бизнес купувачите. Основни характеристики, класификация на стоките с инвестиционно предназначение. Институционални и правителствени пазари.

  10. Анализ на поведението на бизнес купувачите. Видове бизнес сделки, етапи в процеса на вземане на решение за покупка.

  11. Пазарна сегментация и избор на целеви пазар. Пазарно позициониране.

  12. Стратегическо пазарно планиране. Портфолио анализ.

  13. Продуктова политика. Решения за продуктовия асортимент.

  14. Жизнен цикъл на продукта. Етапи, основни изисквания към изграждане на маркетинговата политика и пазарните подходи.

  15. Ценова политика на фирмата. Особености на ценообразуването.

  16. Етапи на фирменото ценообразуване.

  17. Дистрибуционна политика на фирмата. Маркетингови канали, маркетингови посредници, основни функции. Избор на оптимална дистрибуционна политика на фирмата.

  18. Вертикални маркетингови системи.

  19. Комуникационна политика. Маркетингови комуникации – модел на маркетингов процес на комуникации. Оценка на ефективността на комуникацията.

  20. Елементи на промоционния микс.

  21. Изграждане на фирмените политики в условията на международен маркетинг.

 

Литература:

  1. Благоев, В., “Маркетинг”, ВЕККО, С. 2004.

  2. Боева, Б., “Международен маркетинг”, УИ “Стопанство”, С. 1996.

  3. Доганов, Д., Ф. Палфи, “Рекламата, каквато е”, Princeps, В., 2002.

  4. Зайлер, А. “Маркетинг – успешно реализиране в практиката”, 1-7 част, Информа, С., 1993.

  5. Илева, Р., “Маркетинг”, Абагар, ВТ, 2008.

  6. Котлър, Ф. “Основи на маркетинга”, І и ІІ част, С., 2003.

  7. Котлър, Ф. “Управление на маркетинга”, І и ІІ част, Графема, С., 2005.

  8. Маринова, Е. “Маркетинг”, Принцепс, В., 1997.

  9. Мичева, Е. “Пазари, цени, маркетинг”, София, 1993.

  10. Прайд, Ферел, “Маркетинг – концепции и стратегии”, Форком, 1994.

  11. Хопкинс, Кл., “Научна реклама”, С., 1992.

  12. Baker, M., “ Marketing, An Introductory Text “, Macmillan Press LTD, 1991.

  13. Drucker, P., “Management: Task, Resposibilities and Practices“, NY, 1973.

  14. Jefkins, F., “Introduction to Advertising and Public Relations“, Macmillan Press LTD, 1993.

  15. Levit, Th., “ The Marketing Mode “, McGrow-Hill, NY, 1969.

  16. Peter, P., Donnelly, J., “Marketing Management, Knowledge and Skils“, IRWIN, Boston, 1998.

  17. Porter, Michael, “The Competitive Advantage of Nations“, The Free Press, NY, 2002.

 

Конспектът е приет на заседание на катедрен съвет на катедра „Икономическа теория и МИО“ – Протокол № 1/10.02.2017 г.      

 

 

Ръководител на катедра ИТМИО: /п/

/доц. д-р Емил Панушев/

 
СПОДЕЛИ В